森马商务网(美特斯邦威、森马、以纯，当年“潮牌三巨头”现在怎么样了)

你说错了，其实当年能打的潮牌至少是五巨头：班尼路、以纯、真维斯、森马、美特斯班威。

可以说，这几个品牌基本上80、90后学生时代都穿过，或者希望能拥有。

它们的成功，很大程度上源于对“休闲”这个概念的开发。

甚至当时出现了“潮牌五巨头的各自优缺点

从我本人的体验来说，这几个品牌的服饰虽然同质化竞争很严重，但是还是有各自的侧重点和优缺点的。

为什么走向了衰落？

既然大家的风格和市场定位都差不多，那么肯定就少不了相互竞争。

大概在03-08年，几乎全国各个城市的主要商业街，这几个品牌专卖店都是绝对一字排开，占据最好的位置。

恶性竞争，加上同质化严重，而且几乎都选择了一个致命冒险的模式——冒进扩张，当市场变化的时候，就失去了主动权和抗击风险的能力。

简单来说，盲目扩张和恶性竞争已经让它们的生存环境远没有看上去那么光鲜，盘子拉得太大，需要支撑的成本也就越大，而且从近百年的历史经验来看，审美和流行的规律本来就是变化的，何况市场上又出现了搅局者。

这些搅局者大多数成为了现在的主流品牌：安踏、阿迪达斯、耐克、李宁、匹克、特步、361度、乔丹等等。

严格来说，这些体育品牌运动服饰并不是在“潮牌”走下坡路后才诞生的，有些体育品牌甚至出现得比潮牌服饰更早，只是之前一直不温不火，或者没有处在直接的竞争领域。

比如安踏，在2002年已经是非常成功的运动品牌，记得当时也是请了很多港台顶流明星来代言，比如萧亚轩，但是它的主营就是鞋类，没有过多涉及服装。

而阿迪达斯和耐克，大家都知道好，但是价格太贵，与当时的大众消费能力，还有距离。

当时有个大背景，就是北京申奥成功后，临近奥运那两年，媒体的宣传引导就是运动和健康的主题。

另外，非主流风在横行了几年后，突然就不火了。

简单来说，人们从崇拜个性休闲，转变为追求舒适、运动、健康的休闲风格。

结语：偶然的成功者千千万，百年老店却是万里无一！